SANTILLANA USA - Galeria 1 Recursos Modulo 2

M2 90 Artículos y actividades Con más de 52 millones y convertidos en la minoría que más va a crecer en los próximos años, los hispanoamericanos de Estados Unidos se han erigido en una comunidad influyente en todos los ámbitos de este país. En el pasado, las empresas que se dieron cuenta de la importancia de atraer a los consumidores hispanoamericanos creyeron que bastaba con traducir los anuncios al español, pero sus campañas fracasaron porque se limitaron a adoptar el idioma sin poner el énfasis en la cultura. A los hispanos no les interesa sólo que les vendan productos, quieren que las marcas conecten con sus valores. José de Jesús Legaspi, fundador de The Legaspi Company , supo comprender desde el principio la importancia de esta dicotomía. A través de su inversión en centros comerciales para hispanos, los llamados Hispanic Malls , el empresario ha logrado adaptar las grandes cadenas de ropa y complementos estadounidenses a las tallas, los gustos y la idiosincrasia del comprador hispano. “Lo que hemos hecho con los centros comerciales es crear una segunda casa para la familia hispana. La mayoría de los inmigrantes viene de pueblos pequeños donde toda la familia hace todo unida, van al cine juntos, a misa, de compras... Estados Unidos, a la caza del consumidor hispano Eva Saiz Instrucciones Vas a leer un texto y escuchar una grabación. Antes de escuchar la grabación, debes leer la introducción y las preguntas. Puedes escuchar la grabación varias veces. Mientras escuchas, puedes tomar apuntes. Después de escuchar la grabación, puedes empezar a contestar las preguntas. Para cada pregunta, elige la mejor respuesta según la grabación y/o el texto. Fuente número 1 Lee el texto. Introducción Este texto trata sobre la influencia de los consumidores hispanohablantes en Estados Unidos. El reportaje original fue publicado el 12 de febrero de 2014 en El País (España). Comunicación interpretativa: Lectura y audio + 5 10 15 20 25 Nuestra herencia cultural Tema curricular: Las familias y las comunidades Módulo 2